Alimentación · Europa
Del catálogo desordenado a una web que ayuda a comer mejor.
Schär, la marca líder europea en alimentación sin gluten, tenía mucho que contar. Casi demasiado. Rediseñamos su web corporativa para que el contenido dejara de estorbar y empezara a servir.
- Cliente
- Schär
- Sector
- Alimentación · Europa
- Qué hicimos
- Descubrimiento · Dirección de arte · Diseño UX/UI
- En línea
- schaer.com
01 — El reto
Un experto al que no se le entendía
Schär es experto en gluten y tenía mucho que decir, casi demasiado. Su web necesitaba orden para que alguien pudiera navegar y encontrar lo relevante.
El objetivo venía directamente del propósito de la marca: mejorar la vida de las personas celíacas. Todo lo que no sirviera a eso sobraba.
02 — Pulso
Antes de diseñar hay que entender
Empezamos analizando el contexto: qué estaba haciendo el sector y qué ofrecía la web que Schär tenía entonces.
En seguida identificamos puntos de mejora y oportunidades concretas frente a la propuesta de la competencia. No hicimos falta cambiar el contenido: hacía falta colocarlo.
03 — Forma
El reto del orden
Uno de los retos fue mejorar la experiencia usando exactamente el mismo contenido. Empezamos colocando cada cosa en su sitio y relacionando piezas por grupos de interés.
Las páginas de producto eran la pieza central: donde el contenido de marca —recetas, consejos— se cruza con la información de negocio. Las trabajamos con especial cuidado para responder a ambas necesidades y contar la historia del producto en su contexto.
04 — Forma
Identidad digital para una marca de lineal
El equipo de marketing venía de un rebranding con identidad visual nueva. Como pasa a menudo en retail, el diseño estaba muy centrado en el lineal y sus códigos.
Ayudamos a ajustar la marca para entornos digitales: no solo adaptando los key visuals, sino estudiando el logo para hacerlo legible en los tamaños más reducidos, empezando por el móvil.
En una frase
No cambiamos lo que Schär tenía que decir. Cambiamos el orden en que lo decía.