Entender el punto de partida
Entrevistas al equipo y a clientes, revisión de lo publicado y del mercado. Distinguimos lo que la empresa cree ser de lo que el mercado entiende.
Presencia digital
Que tu marca sepa
qué decir.
Posicionamiento, propuesta de valor y una plataforma de marca que el equipo pueda usar. Lo que se decide antes de diseñar nada.
Qué es
Antes del logo,
la decisión.
La estrategia de marca es la respuesta escrita a tres preguntas: qué hace distinta a tu empresa, para quién importa esa diferencia y cómo quieres que te entiendan. Sin esa respuesta, cada pieza de comunicación la contesta por su cuenta.
En Diga— la estrategia no es un documento de inspiración: es un conjunto de decisiones que se pueden aplicar. Posicionamiento, promesa, territorio, tono y arquitectura de marca, redactados para que sirvan a quien tiene que hacer la web, la presentación o el producto.
Qué hacemos
Así lo trabajamos.
En este orden, con el equipo dentro desde el primer día.
Decidir el posicionamiento
Qué territorio ocupas, frente a quién y con qué promesa. Una decisión, no una lista de opciones.
Escribir la plataforma
Propósito, promesa, pilares, tono y arquitectura de marca en un documento corto que se pueda citar en una reunión.
Bajarla a decisiones
Qué cambia mañana en la web, en las ventas y en el producto. La estrategia termina en un plan, no en un PDF.
Te llevas
Lo que queda cuando terminamos.
El proyecto termina; el criterio se queda en tu equipo.
01 Plataforma de marca
Documento
Posicionamiento, promesa, pilares y tono en un documento breve que el equipo usa de verdad.
02 Arquitectura de marca
Mapa
Cómo se relacionan la marca corporativa, los productos y las submarcas, y qué nombre lleva cada cosa.
03 Prioridades de aplicación
Plan
Qué se toca primero y cómo se medirá si la marca se entiende mejor.
Cuándo tiene sentido
El momento adecuado.
Cuando la empresa ha cambiado (nuevos servicios, nuevos mercados, una fusión, un cambio de tamaño) y la marca sigue contando la historia anterior. O cuando cada departamento explica la empresa de una manera distinta y nadie tiene la versión oficial.
Si no estás seguro de que sea tu caso, cuéntanoslo: la primera conversación sirve para dimensionar el problema real.
Hablemos de tu casoPreguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarnos
sobre estrategia de marca.
¿Qué diferencia hay entre estrategia de marca e identidad visual?
La estrategia decide qué quiere significar la marca y para quién; la identidad visual es una de las formas de hacerlo visible. Sin estrategia, la identidad es gusto; con ella, es una decisión que se puede defender.
¿Cuánto dura un proyecto de estrategia de marca?
Entre seis y diez semanas, según el número de personas a entrevistar y de marcas o productos que haya que ordenar. Termina con la plataforma escrita y un plan de aplicación.
¿Sirve para una empresa B2B?
Es donde más sirve. En B2B la decisión de compra es larga y racional, y una marca que sabe explicar por qué es distinta acorta esa decisión.
