Una marca, no dos.
Lo que promete la web lo cumple el producto, con las mismas palabras y la misma forma. Deja de haber una versión de marketing y otra de verdad.
Marca en el producto
Que tu producto sea tu marca.
La marca no termina en el logo. Empieza cada vez que alguien abre tu producto.
Mismo producto, dos maneras de hablar
La marca se nota
en la pantalla más pequeña.
Una confirmación de pedido. Primero, un producto que habla como cualquier producto. Después, el mismo momento con la marca dentro: en lo que se ve, en lo que dice, en lo que hace y en cómo se mueve. En el ejemplo la marca es la nuestra; en tu caso sería la tuya.
- AspectoColor, tipografía, espacio y ritmo.
- VozQué dice y cómo lo dice.
- FunciónQué hace por ti sin que lo pidas.
- MovimientoCómo responde cuando la usas.
Valores por defecto del framework. Nadie decidió nada.Cada decisión sale de la marca: el tono, el margen para deshacer, el ritmo.
Lo que se adapta
Todo lo que el usuario
toca, lee o espera.
La identidad visual es la parte visible. La marca también está en lo que el producto decide, dice y hace sentir.
- 01 · Aspecto
Cómo se ve
Color, tipografía, iconos, retícula y densidad. Los componentes dejan de parecer de una librería y pasan a parecer tuyos.
- 02 · Voz
Cómo habla
Textos de interfaz, errores, vacíos, notificaciones y correos. El mismo tono en un titular de campaña y en un mensaje de error.
- 03 · Función
Qué hace
Qué viene activado, qué decide por ti, qué pide confirmar y qué deja deshacer. Las funcionalidades también tienen carácter.
- 04 · Movimiento
Cómo responde
Transiciones, tiempos y curvas. Un producto que responde con el ritmo de la marca, no con los valores por defecto del framework.
- 05 · Contenido
Cómo nombra
Cómo llama a las cosas y cómo muestra un dato, una fecha o un precio. El vocabulario de la marca dentro del producto.
- 06 · Momentos
Cuándo aparece
Primer uso, éxito, espera, error y despedida. Los momentos en los que la marca gana o pierde a alguien.
Por qué importa
El punto de contacto
que más se repite.
Una campaña se ve una vez. El producto, cada día. Lo que pase ahí pesa más que cualquier anuncio.
Cada uso suma.
El producto pasa a construir marca en lugar de gastarla. Cada pantalla coherente refuerza lo que alguien ya pensaba de ti.
Se usa más y mejor.
Un producto con carácter se aprende antes, se usa con más confianza y se recomienda mejor. Se nota en las valoraciones, en el soporte y en la retención.
El punto de partida
La misma marca.
También cuando se usa.
Llevamos la marca a donde más se usa: al producto. Cómo se ve, cómo habla, qué hace y cómo se mueve, con los mismos criterios.
Leer la marca
Estrategia, tono e identidad, y lo que el equipo sabe y no está escrito. Si falta algo, lo definimos juntos.
Te llevas
Un mapa de dónde el producto es tu marca y dónde deja de serlo.
Recorrer el producto
Pantallas, textos, estados y transiciones. Señalamos dónde la marca aparece, dónde se diluye y dónde se contradice.
Te llevas
Principios de aspecto, voz, función y movimiento.
Escribir las reglas
Cómo se ve, cómo habla, qué hace por defecto y cómo responde. Principios y patrones que caben en un producto real.
Te llevas
Guías de voz, tokens y patrones listos para usar.
Aplicarlas con el equipo
Componentes, textos y movimiento en el producto real, junto a producto y desarrollo, para que se mantenga sin nosotros.
Te llevas
Componentes, textos y animaciones aplicados en el producto.
Cuándo tiene sentido
La marca se quedó
en el marketing.
La web y las campañas cuentan una cosa y el producto, otra. Los textos los escribió quien tuvo tiempo, los componentes vienen de una librería y las animaciones, de los valores por defecto. Cada pantalla resta un poco.
Trabajamos con marca, producto y desarrollo a la vez. Revisamos recorridos reales, no presentaciones, y cada regla se prueba en una pantalla antes de convertirse en norma.
Del proyecto a tu equipo
Un producto que
se reconoce.
Dejamos principios, guías de voz, tokens y componentes aplicados en el producto, con un ejemplo real de cada regla. Tu equipo puede seguir construyendo sin que la marca se diluya.
El alcance, las prioridades y los entregables se acuerdan al inicio. Compartimos avances contigo para tomar decisiones sobre trabajo real.
Hablemos de tu caso